O governo lan\u00e7a a partir desta semana um pacote de campanhas publicit\u00e1rias na tentativa de deter a queda de popularidade do presidente Lula (PT).<\/p>\n\n\n\n
A ofensiva ter\u00e1 tr\u00eas grandes eixos: propaganda sobre isen\u00e7\u00e3o de Imposto de Renda at\u00e9 R$ 5.000, nacionalismo brasileiro e defesa de grandes programas, como Farm\u00e1cia Popular e P\u00e9-de-Meia.<\/p>\n\n\n\n
Em janeiro, na primeira reuni\u00e3o ministerial de 2025, o rec\u00e9m-empossado Sid\u00f4nio Palmeira, titular da Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o), apresentou um cronograma para revers\u00e3o do quadro dentro de tr\u00eas meses. O prazo se encerra em abril.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com pesquisa Datafolha em fevereiro, a aprova\u00e7\u00e3o do governo \u00e9 de 24%, o menor \u00edndice nos tr\u00eas mandatos de Lula, contra 41% de rejei\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m um recorde.<\/p>\n\n\n\n
A isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem ganha at\u00e9 R$ 5.000 \u00e9 uma das vedetes dessa contraofensiva de comunica\u00e7\u00e3o. As pe\u00e7as ser\u00e3o lan\u00e7adas no digital e em r\u00e1dio e TV. A cargo da ag\u00eancia Nacional, a divulga\u00e7\u00e3o come\u00e7ou nesta quinta-feira (20).<\/p>\n\n\n\n
Uma ala do governo chegou a defender o adiamento dessa campanha, por avaliar que poderia se confundir com a declara\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda de 2025, que come\u00e7ou no dia 17. Mas prevaleceu entendimento que \u00e9 melhor j\u00e1 veicul\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n
Antes mesmo de tomar posse, Sid\u00f4nio defendeu que a campanha fosse levada ao ar em meio ao ajuste fiscal anunciado pela equipe econ\u00f4mica. Mas o ministro da Fazenda, Fernando Haddad (PT), se op\u00f4s sob o argumento de que a proposta nem sequer havia sido encaminhada ao Congresso Nacional e estava sujeita a altera\u00e7\u00f5es no Parlamento.<\/p>\n\n\n\n
Auxiliares de Lula esperam melhorar a popularidade do mandat\u00e1rio junto \u00e0 classe m\u00e9dia com a proposta, que chegou \u00e0 C\u00e2mara dos Deputados na quarta (19).<\/p>\n\n\n\n
Na tarde desta quinta, cards e v\u00eddeos come\u00e7aram a rodar nas redes sociais sobre o projeto. O principal mote \u00e9 de que a proposta se trata de justi\u00e7a, lembrando que a compensa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 por taxa\u00e7\u00e3o dos mais ricos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSabe o que \u00e9 justo? Renda mais baixa, menos imposto, e um pouco mais de contribui\u00e7\u00e3o de quem ganha muito mais. \u00c9 isso que vai virar realidade no nosso pa\u00eds\u201d, diz um dos posts no Facebook, com informa\u00e7\u00e3o de que o governo enviou o projeto ao Congresso.<\/p>\n\n\n\n
As propagandas destacam ainda que quem ganha entre R$ 5.000 e R$ 7.000 ter\u00e1 isen\u00e7\u00e3o parcial. Nesses casos, o desconto sobre o imposto a pagar ser\u00e1 decrescente, at\u00e9 zerar.<\/p>\n\n\n\n
Em um dos cards, o governo compara como \u00e9 hoje e como ficar\u00e1 no ano que vem, se a proposta for aprovada, para quatro profissionais diferentes: motorista, professora, profissional aut\u00f4nomo e enfermeira.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m do IR, o governo lan\u00e7ar\u00e1 uma campanha com a marca \u201cBrasil dos brasileiros\u201d, descrita como uma tentativa de furar a bolha de eleitores bolsonaristas e retomar os s\u00edmbolos nacionais.<\/p>\n\n\n\n
A frase \u00e9 a mesma do bon\u00e9 azul utilizado por governistas, durante as elei\u00e7\u00f5es no Senado e na C\u00e2mara, que gerou uma disputa entre a base e a oposi\u00e7\u00e3o no plen\u00e1rio, em fevereiro.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com integrantes do governo, a campanha buscar\u00e1 valorizar o povo brasileiro, como ele lida com o dia a dia, com um tom de empatia com o pr\u00f3ximo. Ela ter\u00e1 a cara que o governo Lula 3 buscar\u00e1 passar.<\/p>\n\n\n\n
Produzida pela Calia e com lan\u00e7amento previsto para a segunda (23), a campanha faz alus\u00e3o a diferen\u00e7as regionais para apontar que, em comum, h\u00e1 o orgulho de ser brasileiro.<\/p>\n\n\n\n
Essa campanha ser\u00e1 dividida em tr\u00eas etapas, e rodada em diferentes estados, come\u00e7ando pela Bahia \u2014estado dos ministros da Secom e da Casa Civil, e um dos principais redutos petistas.<\/p>\n\n\n\n
A ideia do Planalto era ter come\u00e7ado a veicular esta campanha h\u00e1 meses, mas ela acabou adiada diante de sucessivas crises, como a do Pix e a do pre\u00e7o dos alimentos.<\/p>\n\n\n\n
Em outra frente, haver\u00e1 uma terceira campanha \u2013produzida em parceria pela Nacional e pela Nova S\/B\u2013 de balan\u00e7o dos dois anos do governo. A ideia \u00e9 mostrar programas como Farm\u00e1cia Popular e P\u00e9-de-Meia como conquista de todos os brasileiros.<\/p>\n\n\n\n
O governo tamb\u00e9m est\u00e1 elaborando uma campanha cujo mote \u00e9 \u201cprospera mais\u201d. A ideia \u00e9 reunir medidas voltadas a empreendedores. A estrat\u00e9gia inclui a distribui\u00e7\u00e3o de material a parlamentares da base e apoiadores do governo.<\/p>\n\n\n\n
A veicula\u00e7\u00e3o de propaganda nos meses de abril e maio tamb\u00e9m serve para o c\u00e1lculo da m\u00e9dia anual que servir\u00e1 de base para o primeiro semestre de 2026, um ano eleitoral. Se o governo n\u00e3o gastar o dinheiro reservado para publicidade at\u00e9 maio, data de vencimento dos contratos, cair\u00e1 a cota a que tem direito para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n
Em reuni\u00e3o fechada com assessores no \u00faltimo dia 14, o ministro Sid\u00f4nio Palmeira apresentou um novo slogan, cobrou organiza\u00e7\u00e3o e unifica\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o e disse que n\u00e3o pensa na elei\u00e7\u00e3o de 2026, pois precisa ganhar 2025 para o presidente.<\/p>\n\n\n\n
Ele ainda anunciou a realiza\u00e7\u00e3o de um evento com a presen\u00e7a de Lula e de ministros no dia 2 de abril para apresentar um balan\u00e7o das entregas dos dois anos de gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Segundo ele, o encontro, que acontecer\u00e1 no centro de conven\u00e7\u00f5es Ulysses Guimar\u00e3es, em Bras\u00edlia, ter\u00e1 \u201co Brasil dando a volta por cima\u201d como mote. Ele n\u00e3o substituir\u00e1 o atual slogan do governo, \u201cUni\u00e3o e reconstru\u00e7\u00e3o\u201d, que, contudo, tem sua reformula\u00e7\u00e3o estudada pela Secom.<\/p>\n\n\n\n
O evento \u00e9 um dos passos do governo para tentar jogar luz sobre o que seus representantes veem como pontos fortes e realiza\u00e7\u00f5es da gest\u00e3o e tamb\u00e9m reverter a queda de popularidade do presidente.<\/p>\n\n\n\n
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Catia Seabra e Marianna Holanda\/Folhapress<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O governo lan\u00e7a a partir desta semana um pacote de campanhas publicit\u00e1rias na tentativa de deter a queda de popularidade do presidente Lula (PT). A ofensiva ter\u00e1 tr\u00eas grandes eixos: propaganda sobre isen\u00e7\u00e3o de Imposto de Renda at\u00e9 R$ 5.000, nacionalismo brasileiro e defesa de grandes programas, como Farm\u00e1cia Popular e P\u00e9-de-Meia. Em janeiro, na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6539,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","footnotes":""},"categories":[30,58],"tags":[],"class_list":["post-6538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-politica-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6538"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6538\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/360box.com.br\/clientes\/conexao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}